建立品牌Branding 你應該知道的一些實情

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品牌的建立是一種心智的程序。品牌和腦部的推理運作與情感的建立缺一不可。不過在無法以量化,數據化,或資訊不足以分析的情況下做出購買的決定時,絕大部分的人會將購買的決定交由情感負責。所以在建立的品牌的過程中,建立情感依託的過程是極為需要也需要精密的架構的。建立情感依託的過程雖是綿密而精細的,但不出以下幾個必要的元素。只要將這必要的元素導入的得品牌建立的程序中,必定可以建立一個不錯的品牌。

  1. 道德的完整性與界限:道德是人類獨有的思考體系。道德指導人該如何活,該如何做出人該有的樣子。因此人會將希望建立或依託在有道德的領袖身上。同樣的他們也會將這樣的道德需求建立在值得依託的品牌上。但是道德的完整性並不代表聖人般的全面性達到標準。所以要畫出哪些絕不做的界限。與哪些絕對,即使犧牲性命也要做的事情。
  2. 不斷累積名譽:名譽是累積而成的。所以可以從小地方提供協助別人。千萬不必要等待千年一次的機會才累積名譽。
  3. 建立信任感:信任既是爭取得來的。也脆弱像張紙,隨時可以被搓破。這張信任的紙即使沒被搓破,上頭的皺摺也會提醒你和別人信任的脆弱。而信任建立的好,可以滋養共鳴感與忠誠感。也為未來的進展鋪下完好的道路。
  4. 建立關係:我們是社會性的動物,尋求建立關係是我們基本的需求。但要如何建立關係呢?主動是唯一的起步。主動地建立在道德完整,累積名譽,傳遞信任感的基礎上得來的關係才使能使你的企業或個人品牌持續茁壯。

 

下次我們再談有關建立品牌的“智力”的部分。請持續關注喔!

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